Однажды вечером, моя младшая дочь учила английские слова. Каждое слово сопровождалось картинкой с веселым человечком.
Потом легко пересказала. Но на одном слове запнулась.
Слово было «думать». Там был изображен человечек, который просто стоял.
На других картинках человечки пели, прыгали, кусали бутерброд, катались на лыжах, плавали и т.д.
А вот образ думающего человечка у нее не зацепился.
Многие эксперты делают одну большую ошибку.
Они пытаются писать супер умные и глубочайшие посты. Ну я ж эксперт. Надо блеснуть уровнем. А надо вести диалог с подписчиком.
И получается общение немого с глухим.
Анекдот в тему.
Папа сидит за компьютером. Рядом стоит маленький сын и жует яблоко. Вдруг он спрашивает:
— Папа, а почему, если укусить яблочко, оно потом становится коричневым?
Отец отвечает:
— Видишь ли, в яблоке содержится железо. После того, как плод лишается кожуры, железо окисляется под воздействием кислорода. Образуется оксид железа, который имеет темную окраску.
Пауза минут на пять. После чего сын робко спрашивает:
— Пап, а с кем это ты сейчас разговаривал?;)
Это заблуждение, что читателям надо давать контент посложнее.
Подписчик точно не на вашем уровне. И может читать вас в очереди к стоматологу. В обеденный перерыв. В метро. В пробке. Да где угодно!
И очень важно сложную тему доносить простым языком. Это и есть мастерство…
Человек мыслит образами. Картинками. И контент, написанный абстрактным языком ни каким боком не донесет Вашу идею.
Если я скажу «белое свадебное платье», Вы сразу представите белое платье.
А если скажу, что у нее было платье в стиле «Ампир»?) Нууу, у мужчин точно будет картинка «Туман»)
Хотя это тоже про свадебное платье.
Что помогает?
Конкретика и образы.
Есть такой тест Спилберга. Кто не в курсе, Стивен Спилберг — один из самых успешных и гениальных режиссеров и операторов в мире.
В чем суть приема?
Представьте, Ваш текст вы показываете Спилбергу. Он поймет, как по вашему тексту снять ролик?
Вот принесли вы ему такой текст:
«Поздняя сепарация от родителей тормозит взросление и жизненную динамику незрелой личности».
Аааа.
Ох, эта проф. деформация…
Как можно добавить конкретики и образы в тексте выше?
Я знаю одного 26-летнего мужчину. Он играет целыми днями в компьютерные игры. Сидя на старой, облупленной табуретке. Нигде не хочет работать. Живет на скромную зарплату мамы, которая работает уборщицей. У него большие проблемы в отношениях. И в карьере.
Из второго текста Спилберг легко сделает красочный ролик. С деталями и эмоциями. И зритель глубоко прочувствует эту ситуацию. Запомнит эту идею.
Кстати, интересная особенность нашего мозга. Если мы в тексте встречаем слово или выражение, которые мы не поняли, после него текст плохо воспринимается.
Мозг немного подвисает. И ищет расшифровку непонятного ему смысла.
В экспертных текстах мы ведем виртуальный диалог. Лучше писать, словно другу. Не думаю, что вы будете говорить оборотами типа «жизненная динамика незрелой личности»…
Добавляйте в текст конкретики и образы! Рисуйте картинки словами. Погружайте в образы. Фактически, любой ваш пост — это маленькое кино.
И если это кино понятное и резонирует подписчику — оно вызывает эмоции. Вашу идею услышат и запомнят.
Будьте продавцом вдохновения.
Говорите со своими подписчиками на их языке. Пусть Ваши посты реально помогают. И вкусно раскрывают вашу экспертность.
Просто — корень РОСТ. Сложно — корень ЛОЖНО…
Ну, что попробуете тест Спилберга? Посмотрите свой последний пост. Он бы понял, что ему снимать?…
Что думаете?
П.С.Есть тип контента, без которого затрудняются продажи у эксперта. Особенно, если немного подписчиков.
Вот тут почитайте мою статью про это:
https://s-shevchenko.com/poleznoe/bez-kakoho-contenta
